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美国纽黑文大学王承璐教授来校讲学
2018-06-14     (浏览次数:)

  6月11日,美国纽黑文大学王承璐教授应邀在英才校区E109为我校师生作了题为《When west meets east: Cross-cultural relationship management》的学术报告,报告由我校工商管理学院院长王桂朵教授主持。

  王承璐教授现任美国纽黑文大学商学院营销学终身教授,获选美国富布莱特学者。研究方向包括消费者行为、国际营销和中国市场营销等,在多种高影响因子的国际营销专业杂志上发表了60余篇学术论文,在多种SSCI国际营销学刊物担任编委、特刊主编和审稿人,担任历年香港政府学术基金委审稿人。王教授还以特邀教授的身份多次为中山大学、南开大学、香港浸会大学、上海交通大学等高校的EMBA和MBA讲授营销学课程。

  他结合身边事例,首先从中国人的“Guanxi”与西方人的“Relationship”行为表现差别引入主题;阐述了中国人的“Guanxi”是基于人情(Renqing)的信任,是一种道德概念(Moral concept),西方人的“Relationship”是基于规则(Rules)的信任,是一种基于制度的信任(Institutional-based trust);比较了东西方社会与组织中的信任机制差异。王教授还结合自己的研究成果,就国际市场中如何运用跨文化差异进行营销提出了建议。

  报告结束后,在座师生纷纷踊跃提问,就自己感兴趣的问题与王教授做了深入的交流与探讨。本次海外大学讲坛是工商管理学院提高教学科研水平活动之一。(通讯员 刘向辉 文/图)

王承璐教授为师生作报告

报告会现场

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